Detalles del evento
Este curso tiene como objetivo romper el mito de que la protección de datos limita la creatividad o la eficacia de las campañas de publicidad digital. A través de un enfoque práctico y orientado al negocio, los participantes aprenderán a diseñar estrategias de marketing y captación de leads cumpliendo plenamente con la normativa de privacidad, transformando el cumplimiento en una ventaja competitiva y de reputación.
El programa combina el análisis jurídico, técnico y operativo de la publicidad digital en entornos regulados, abordando temas clave como cookies y su futura eliminación, fingerprinting, Big Data, Internet de las Cosas (IoT), Social Media Listening y perfilado de usuarios. Se profundizará en la aplicación práctica del consentimiento, la información al usuario y la gestión de campañas respetuosas con la privacidad.
Con una metodología tipo lab o clinic, el curso promueve la resolución colaborativa de casos reales, integrando la perspectiva de profesionales del derecho, la comunicación, el marketing y la tecnología.
El objetivo de este curso es analizar los requisitos y limitaciones del tratamiento de datos con fines de publicidad, incluido el uso de tecnologías de seguimiento y otras tecnologías emergentes, desde la perspectiva del RGPD así como de la LOPDgdd.
Al finalizar el curso, el participante será capaz de:
- Comprender la evolución normativa desde la LORTAD hasta el RGPD y la LOPDGDD, identificando el marco legal que regula la publicidad digital y los tratamientos de datos asociados.
- Determinar las bases jurídicas aplicables a las acciones de marketing digital, diferenciando entre consentimiento, interés legítimo, relación contractual y otras bases de legitimación.
- Evaluar cuándo es necesario realizar una evaluación de impacto o designar un DPO en el contexto de campañas de publicidad digital y perfilado.
- Identificar las particularidades del marketing digital B2B, B2C e intragrupo, aplicando correctamente las normas sobre corresponsabilidad, derechos de los interesados y menores
- Analizar las responsabilidades y riesgos legales de los distintos actores del ecosistema publicitario (anunciantes, agencias, plataformas, redes sociales) y comprender el régimen sancionador aplicable.
- Gestionar el uso de cookies y tecnologías de seguimiento del usuario (fingerprinting, WiFi tracking), aplicando las guías y criterios actualizados de la AEPD y del Comité Europeo de Protección de Datos.
- Diseñar estrategias de compliance digital que integren buenas prácticas, transparencia, legal design y protección frente a la desinformación y la pérdida de confianza del usuario.
- Aplicar los principios de privacidad a la publicidad en redes sociales, comprendiendo la evolución normativa hacia el Metaverso y la IA, y los riesgos asociados a la gestión de comunidades online.
- Interpretar las nuevas regulaciones europeas (DSA, DMA) y su impacto en la publicidad digital, especialmente en materia de transparencia, patrones oscuros y corresponsabilidad.
- Evaluar y aplicar tecnologías emergentes en marketing (Conversion APIs, Data Clean Rooms, Google Consent Mode v2), garantizando el respeto a la privacidad y la protección del dato
BLOQUE I
Docentes: Sergio de Juan-Creix y Carlos García Berned
Unidad 1 Introducción.
- De dónde venimos y dónde estamos.
- De la LORTAD a la LOPDgdd.
- Normativa aplicable.
Unidad 2 Bases legales para la publicidad digital y otros requisitos.
- ¿Hace falta siempre consentimiento: RGPD vs LSSI?
- ¿Cuánto puede abarcar el interés legítimo?
- ¿La existencia de una relación contractual permite enviar publicidad? ¿La publicidad puede ser el “servicio” contratado?
- ¿Es lícito el paga o consiente (pay or ok)?
- ¿Existen otras bases legales que se puedan usar en publicidad?
- ¿Cuándo necesito una evaluación de impacto y un delegado de protección de datos a la hora de hacer publicidad digital?
Unidad 3 Especialidades para la publicidad digital.
- Marketing B2C vs B2B.
- Marketing intragrupo. ¿Consentimiento siempre? ¿Corresponsabilidad?
- Marketing directo.
- Elaboración de perfiles.
- Uso de fuentes accesibles al público.
- Listados de exclusión publicitaria.
- Ejercicio de derechos.
- Menores y publicidad digital.
- Social Media Listening (SML)
- ¿Neuroderechos a escena?
Unidad 4 Sujetos, responsabilidades y régimen sancionador.
- Sujetos tradicionales: anunciante (responsable) y agencia (encargado).
- La corresponsabilidad en las campañas de publicidad digital.
- Los nuevos sujetos: motores de búsqueda, RRSS y otros.
- Publicidad agresiva en la Ley de Competencia Desleal (LCD).
- Aspectos contractuales a tener en cuenta.
- Régimen sancionador.
- Acciones civiles directas: daños y perjuicios.
BLOQUE II
Docente: Jesús Fernández Acevedo
Unidad 5 Cookies y tecnologías de seguimiento del usuario en publicidad.
- Tecnologías de seguimiento: Cookies, Fingerprinting y Wifi Tracking.
- Regulación en materia de cookies.
- Procedimientos sancionadores relevantes en materia de cookies.
- ¿Hacia un futuro sin cookies?
Unidad 6 Compliance digital en entornos del marketing online.
- Buenas prácticas y recomendaciones: Transparencia y Legal Design.
- Smartphones y aplicaciones móviles (apps).
- Desinformación, olvido y derechos digitales en la era de la postverdad.
Unidad 7 Publicidad en las RRSS y protección de datos.
- El profesional de la privacidad ante el uso de las RRSS.
- La evolución normativa en RRSS: del Metaverso a la IA.
- Cuestiones prácticas sobre tratamientos específicos en RRSS.
- La figura del Community Manager y sus riesgos.
BLOQUE III
Docente: Sergio Maldonado y Jesús Acevedo
Unidad 8 Publicidad digital más allá del RGPD y la LSSI
- Publicidad digital en la Ley de Servicios Digitales (DSA).
- Publicidad digital en la Ley del Mercado Digital (DMA).
- Patrones oscuros y patrones adictivos.
- Campañas en medios sociales, look-alikes y corresponsabilidad en el tratamiento
- Conversion APIs, Data Clean Rooms y otras fórmulas de activación de datos de primera parte Data scraping con fines publicitarios.
- Google Consent Mode v2
Metodología del Curso
Este curso se imparte en modalidad 100% online, lo que permite a los participantes avanzar desde cualquier lugar y en el horario que mejor se adapte a sus necesidades.
Seguimiento semanal
Cada semana se habilitan nuevos contenidos y actividades, organizados para facilitar un aprendizaje progresivo y autónomo. Los estudiantes pueden gestionar su tiempo dentro de los plazos establecidos, manteniendo un ritmo constante.
Sesiones de tutoría
8 sesiones webinar en directo donde se expondrán los temas clave, se explicarán los casos prácticos, se resolverán dudas y se fomentará la interacción directa con el equipo docente y otros participantes.
Foro de consultas y participación
La plataforma incluye un foro activo donde los estudiantes pueden plantear preguntas, compartir reflexiones y colaborar con sus compañeros.
Materiales de estudio y actividades prácticas
Cada módulo incluye recursos didácticos como pueden ser lecturas, videos y guías, junto con actividades diseñadas para aplicar los conocimientos adquiridos.
Evaluaciones con fecha límite
Algunas actividades y pruebas de evaluación tienen tiempo y fecha límite para su realización. Es responsabilidad del estudiante revisar el calendario del curso y cumplir con los plazos establecidos para cada actividad evaluativa
Enfoque Práctico: Casos prácticos a resolver por los alumnos que se resolverán en los webinars semanales para que el alumnado pueda exponer sus conclusiones y así generar debate.
Sesiones webinar en directo
Bloque I:
- Miércoles 21/01 – 18:00 – 19:00 CET peninsular. Presentación del curso y unidad 1.
- Miércoles 28/01 – 18:00 – 19:00 CET peninsular. Presentación caso práctico 1 y unidad 2.
- Miércoles 4/02 – 18:00 – 19:00 CET peninsular. Resolución dudas caso práctico y unidad 3.
- Miércoles 11/02 – 18:00 – 19:00 CET peninsular. Corrección caso práctico y unidad 4.
Bloque II:
- Miércoles 18/02 – 18:00 – 19:00 CET peninsular. Presentación del bloque temático. Presentación caso práctico 2
- Miércoles 25/02 – 18:00 – 19:00. CET peninsular. Resolución dudas caso práctico y unidad 6.
- Miércoles 4/03 – 18:00 – 19:00 CET peninsular. Corrección caso práctico. Unidad 7. Dudas y cuestiones finales.
Bloque III
- Miércoles 11/03 – 19:00 – 20:00 CET peninsular Unidad 8.
Todos los webinars serán grabados para facilitar el seguimiento.
Cuestionarios de conocimientos (1)
Test de Conocimientos: entre el 13/03/2026 y el 15/03/2026
El curso está dirigido a profesionales de marketing digital, DPOs, consultores legales, especialistas en datos y gestores de redes sociales que deseen dominar cómo desarrollar campañas publicitarias efectivas, éticas y conformes con el RGPD. Está pensado para quienes buscan convertir la privacidad en un factor de confianza y diferenciación competitiva en el ecosistema digital actual.
| Nivel / Rol Profesional | Perfil del Participante | Objetivo principal |
| Profesionales de Marketing y Comunicación Digital | • Directores de marketing, responsables de campañas digitales, growth marketers, responsables de medios y analítica.• Profesionales de agencias publicitarias o de medios. | Aprender a diseñar campañas de publicidad digital efectivas y conformes con el RGPD, integrando la privacidad como ventaja competitiva y de reputación. |
| Delegados y Responsables de Protección de Datos (DPO / RPD) | • DPOs, responsables o técnicos de privacidad en empresas del sector digital o de servicios de marketing. | Profundizar en la aplicación práctica de la normativa de protección de datos en entornos publicitarios y de seguimiento digital. |
| Consultores y Asesores Jurídicos | • Abogados especializados en protección de datos, derecho digital o publicidad.• Consultores en compliance o gobernanza de datos. | Adquirir herramientas jurídicas y metodológicas para asesorar a clientes o empresas en la ejecución legal y ética de campañas publicitarias digitales. |
| Profesionales de Tecnología y Datos | • Responsables de CRM, analistas de datos, especialistas en ad tech, data scientists, responsables de cookies o tracking. | Comprender las implicaciones legales de las tecnologías de seguimiento y gestionar el cumplimiento desde una perspectiva técnica y operativa. |
| Gestores de redes sociales y reputación digital | • Community Managers, social media strategists, responsables de reputación online. | Aplicar buenas prácticas en redes sociales, social listening y campañas basadas en IA o Metaverso respetando la privacidad del usuario. |
Con este curso vamos a desmitificar la falsa creencia de que la protección de datos es un freno para las campañas de publicidad digital. Y aunque no todo vale, con esfuerzo y análisis, es posible llevar a cabo campañas eficientes cumpliendo con la normativa. Cumplir la normativa es un factor diferenciador con respecto a lo que hace la competencia.
En efecto, en los entornos digitales actuales no se concibe la publicidad digital sin una incidencia directa en la privacidad de los destinatarios. Las intrusivas cookies siguen siendo la herramienta publicitaria más importante, pero el sector está dando un giro de 180º y se habla, incluso, de la eliminación de cookies. El sandbox de Google Chrome® es un claro ejemplo de las tendencias que nos depararán en el futuro. Además, otras técnicas como el Social Media Listening están siendo cada vez más utilizadas para medir la reputación e incidir en aquella audiencia que tiene la capacidad para cambiarla.
En este curso analizaremos, tanto desde un punto de vista teórico como práctico, estas cuestiones con el fin de poder dotar a los alumnos de las herramientas legales y de gestión suficientes para aplicar estos conceptos en la vida real, bien sea dentro de su organización o como asesores externos, agencia de marketing o consultor legal.
El curso será business-oriented en el sentido de que no pretendemos presentar a la protección de datos como un enemigo de la publicidad, sino todo lo contrario: un aliado generador de oportunidades de negocio. En el mundo actual existen medios suficientes para llevar a cabo campañas de impacto y generación de leads con absoluto respeto a la privacidad, así como a las garantías íntimamente relacionadas con la misma. De hecho, el lead es cada vez más sofisticado y valora positivamente que el anunciante se configure data protection compliant.
El análisis de perfiles, la publicidad en redes sociales, los distintos dispositivos de seguimiento de usuario que se utilizan en el entorno electrónico como las cookies, fingerprinting, el Internet de las Cosas (IoT) o el Big Data así como la complejidad que implica la convergencia de diversa normativa sectorial, recomienda un análisis detallado de cuestiones tan relevantes como la información que se ha de proporcionar al usuario y el consentimiento (o no) para determinadas acciones publicitarias.
Sin ser pretenciosos, pero intentaremos enfocar este como un lab o clinic en el que profesorado y alumnado participaremos en casos hipotéticos para fomentar tormentas de ideas y llegar a conclusiones creativas que luego puedan aplicarse en la vida real.
En definitiva, el objetivo es entregar al alumnado un conjunto de herramientas legales para hacer una publicidad digital efectiva y responsable en el momento de innovación actual en el que las tecnologías emergentes ponen a cada día a prueba a la normativa sobre privacidad y, en consecuencia, a todos los que gestionamos datos personales ya sean del ámbito jurídico, técnico o publicitario.
En la formación APEP·IA siempre desarrollamos competencias a la vez que incorporamos conocimientos. El alumno que sigue el programa con aprovechamiento desarrollará las siguientes competencias específicas de la privacidad y la protección de datos:
- Conocimiento básico de la legislación aplicable en materia de protección de datos y, en particular, en lo relativo a la publicidad y al uso de ella en el entorno electrónico.
- Actualización de los requisitos legales en acciones de marketing a las nuevas exigencias del RGPD y LOPDgdd.
- Informar y asesorar al responsable o al encargado del tratamiento de las obligaciones que les incumben y, en particular, en lo relativo a la publicidad.
- Ser capaz de analizar las prácticas publicitarias conformes al RGPD y LOPDgdd, contrarias al RGPD y LOPDgdd, así como aquellas áreas grises.
- Ser capaz de crear o asesorar en campañas de publicidad digital creativas, efectivas y acordes con el RGPD y LOPDgdd.
- Ser capaz de verificar el grado de cumplimiento normativo en materia de protección de datos de una organización y, en particular, en lo relativo a sus acciones publicitarias.
- Conocimiento profundo de la legislación aplicable en materia de protección de datos en materia de redes sociales.
- Facilitar herramientas para el análisis de la licitud de una campaña publicitaria desde la perspectiva del RGPD y LOPDgdd.
- Sensibilización en materia de garantías de los derechos digitales introducidos en la legislación española por la LOPDGDD.
Jesús Fernández Acevedo
Licenciado en Derecho por la Universidad de Sevilla, Máster en Derecho de las Tecnologías de las Información y Comunicación por la Universidad Carlos III de Madrid y Experto Universitario en Protección de Datos por la Universidad de Murcia. Comenzó en 2005 su experiencia profesional en el Gabinete Jurídico de la Agencia Española de Protección de…
Sergio de Juan-Creix
Sergio tiene amplia experiencia en propiedad industrial e intelectual, competencia desleal, distribución, comercio electrónico y protección de datos personales. Asesora en materia contractual y regulatoria, así como en litigios y procedimientos sancionadores en dichas áreas. Ha desarrollado la mayor parte de su carrera en Cuatrecasas, como asociado, y en BDO Abogados, como responsable del departamento…
Carlos García Berned
Carlos acumula más de 13 años de ejercicio profesional, periodo durante el cual ha adquirido amplia experiencia en protección de datos y privacidad, contratación tecnológica, propiedad intelectual y derecho de la publicidad, entre otras materias. Tras iniciar en 2010 su carrera en Uría y Menéndez, Carlos ejerció durante casi 5 años como abogado asociado en…
Sergio Maldonado
Abogado y empresario especializado en nuevas tecnologías y derecho comparado desde 2003. LL.M (Queen Mary ‘s University, IT & Internet Law). Ha repartido su vida profesional entre San Francisco, Londres, Bruselas, Nueva York, Asturias y Madrid, y ostenta doble admisión a práctica (derecho civil, common law). A ello suma experiencia de programación desde edad temprana…
